الشعار ليس علامة تجارية: ما الذي يجب أن يتضمنه دليل هويتك

إذا كانت لافتتك وفواتيرك وحسابك على إنستغرام تبدو كثلاث شركات مختلفة، فلديك شعار وليس علامة. إليك ما يتضمنه دليل هوية بسيط ومفيد.

لدى كثير من الشركات في الإمارات شعار صمّمه أحدهم عند الافتتاح. ومع الوقت يصنع أشخاص مختلفون اللافتة وقائمة الطعام والفواتير ومنشورات التواصل — كلٌّ بفكرته عن الألوان والخطوط. فتبدو النتيجة كعدة شركات لا شركة واحدة.

دليل الهوية يصلح ذلك. ولا يلزم أن يكون كتاباً من مئة صفحة. الدليل الجيد قصير بما يكفي ليستخدمه فريقك ومطبعتك فعلاً.

ما يتضمنه الدليل المفيد

• ما تمثّله: جملة أو جملتان عمّن تخدمه ولماذا أنت مختلف.
• شعارك مع نسخة أبسط وأيقونة، وقواعد واضحة للمسافات والحجم الأدنى.
• ألوانك مكتوبة كرموز دقيقة للطباعة والشاشة، فلا يخمّن أحد.
• خطوطك للعناوين والنصوص، بالعربية والإنجليزية.
• نبرة صوتك: كلمات قليلة عن أسلوبك مع أمثلة لما يُقال وما يُتجنّب.
• أمثلة حقيقية: بطاقة عمل وفاتورة ومنشور، ليقلّد الناس ما ينجح.

لماذا تحتاج العربية إلى اهتمام خاص

في الإمارات تظهر أغلب العلامات بالعربية والإنجليزية. وإن كانت النسخة العربية مجرّد إضافة — خط عشوائي وشعار مضغوط — فسيظهر ذلك. اختر خطاً عربياً يطابق خطك الإنجليزي في الوزن والإحساس، واعرض الاثنين جنباً إلى جنب في الدليل.

اجعله سهل الاتّباع

الدليل لا ينفع إلا إذا استُخدم. شارك قوالب جاهزة لأكثر ما تنتجه، واحفظ الملفات في مجلد مشترك واحد، وأعطِ نسخة لكل مورّد يطبع أو ينشر لك.

شاهد خدمة الهوية التجارية